Au terme d’une étude portant sur 576 influenceurs (dont 82 dépassant le million d’abonnés), répartis dans l’ensemble des pays d’Europe, la Commission européenne a constaté que 97 % des influenceurs diffusent des contenus commerciaux, mais seulement 20 % signalent ce caractère commercial – ce qui est pourtant une obligation légale.
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